Участники сессии "Культурные коды в коммуникации и изменения в восприятии россиян" обсудили популярность российских брендов в рамках Национального рекламного форума (НФР), который проходит в Москве.
По словам модератора сессии, директора департамента по стратегическому планированию ГК "Родная Речь" Наталии Ивановой, в условиях ухода западных компаний отечественные бренды завоевывают внимание аудитории.
При этом степень восприятия разнится по регионам."То, как относятся к отечественному производству на Западе, может кардинально отличаться от отношения на Дальнем Востоке", – отметила Иванова.
В свою очередь, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова отметила, что восприятие брендов нашими согражданами изменилось. Специалистам интересно изучать то, в каких нишах россияне находят новое для себя.
"На первом месте находятся продукты питания – 71%, говорят о том, что люди постоянно что-то пробуют. Очень много местных, локальных брендов, есть из чего повыбирать", – рассказала Щипанова.
Напомним, также 16 ноября на НФР состоялась сессия на тему ролей и задач контента и креатива. Встреча состояла из двух частей. В обсуждении участвовали в том числе эксперты из дальнего зарубежья.
Отметим, неделя российской рекламы стартовала в столице 13 ноября. В текущем году индустрия отмечает 145-летие.
Свежие комментарии