ИЗВЕСТИЯ/Эдуард Корниенко
Заметно меняется наша бьюти-индустрия, в последние три года она показала поразительный рост. Число производителей увеличилось втрое, а россияне и россиянки стали чаще выбирать свои шампуни, духи и косметику. Что именно преобразило целую сферу, в сюжете РЕН ТВ рассказал корреспондент Кирилл Воробьев.
Еще одна отрасль, в которой наши производители смогли не просто выжить – российская сфера косметологии еще никогда так активно не развивалась.
"4500 тысячи компаний, это в три раза больше, чем в 2021 году", – объяснила председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) Анна Дычева-Смирнова.
После начала спецоперации из страны ушли десятки мировых брендов, говорили, что оставят Россию без духов, помады и шампуня. Всего три года, а в косметичках российских красавиц теперь 50% наших брендов, а продажи выросли в семь раз, при этом делать научились все, даже свои флаконы.
"Исторически всегда для производства парфюмерии использовали флаконы либо польские, либо французские. Договорились с заводом, они построили у себя отдельное производство и теперь делают флаконы для парфюмерии", – рассказал исполнительный директор национального совета по парфюмерии, косметики и бытовой химии Андрей Самойлов.
Во время сессии крупнейшие игроки обсуждают, как дальше удержать рынок, который так долго был западной монополией. Заменить уже получилось европейское сырье, научились делать то, что никогда в России не делали, а локализация производств доходит до 70%, при этом национальный проект "Новые материалы и Химия" помогает максимально быстро не пудрить, а закрашивать пробелы.
"Мы как российская компания хотели бросить вызов, что в России невозможно производить косметику мирового уровня", – подчеркнул директор по маркетингу косметической компании Сергей Свиридов.
При этом наши производители уже выходят на экспорт. Эта компания отправляет свой продукт в 13 стран и достойно выдерживает конкуренцию с именитыми брендами. А этот производитель духов создал уникальный проект, над ароматами работают незрячие парфюмеры.
"Мы такой бренд, который позиционируется как социальное предприятие, у нас трудоустроены люди с ограниченными возможностями. Мы выходим за рамки парфюмерного гардероба, и несем миссию, философию, что идем вглубь себя", – добавила амбассадор бренда парфюмерии Анастасия Конкина.
При этом и работать наши бренды стали в лучших традициях продвижения.
"Делать научились, теперь нужно научиться продвигать. Эксперты отрасли говорят, что у любого бренда должна быть история и легенда. Вот, например, производитель этого парфюма придумал название "Вдохновение". Наверняка многим было бы хотелось узнать, чем и как оно звучит", – сообщил корреспондент.
Единогласно на сессии звучит, что все сложности, которые были, пошли отрасли на пользу.
"Если бы этого кризиса не было, то его надо было бы придумать, чтобы отечественные производители смогли полностью реализовать весь свой потенциал! Мы сконсолидировались и на то, что у другой отрасли бы ушло 20 лет, мы совершили этот скачок за три года", – заключила председатель оргкомитета выставки InterCHARM, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА) Анна Дычева-Смирнова.
И результат отличный, уже треть покупателей осознанно ищет на полках именно российскую косметику.
Свежие комментарии