ТАСС/Александр Рюмин
Российский рынок средств личной гигиены может избежать дефицита продукции, если с него уйдут западные производители. Такое мнение выразили эксперты, опрошенные РЕН ТВ. По мнению маркетологов, пустотой на рынке могут воспользоваться как отечественные компании, так и производители из других стан.
Какое положение на рынке занимают российские фирмы сегодня? И в какие сроки они смогут нарастить производство?Положение российских производителей на рынке
В России есть свое производство средств женской гигиены, но оно не закрывает существенную долю рынка. Такой вывод сделала в беседе с РЕН ТВ член совета директоров Гильдии маркетологов России Анастасия Птуха.
ТАСС/Александр Рюмин По словам эксперта по стратегическому маркетингу Екатерины Дворниковой, доля отечественных производителей на рынке невысока из-за того, что компании не могут выстроить грамотный маркетинг.
"Все рекламные бюджеты западные производители перетягивали на себя за счет грамотного маркетинга. Наши производители делают прекрасный продукт, но не умеют его "упаковывать", не могут выстроить грамотный маркетинг", – пояснила Дворникова.
Сроки замещения зарубежной продукции в РФ
По словам эксперта по маркетингу, российские производители имеют все шансы занять рынок и развить свое производство. Однако, для того чтобы отечественные компании смогли заменить зарубежную продукцию, потребуется определенное время, подчеркнула Анастасия Птуха.
"Этот опыт есть, но сроки не настолько радужные – 3-6 месяцев потребуется. Все будет зависеть от того, насколько быстро удастся приобрести оборудование. Но я знаю, что подготовка ведется", – рассказала член совета директоров Гильдии маркетологов России.
В то же время маркетолог Александра Гайдук дает иные прогнозы. По ее оценке, свое производство средств личной гигиены в РФ возможно развить в течение 5-10 лет.
"Будем надеяться, что в дальнейшем у нас запустятся производства, потому что мы будем видеть необходимость в этом. Но это, конечно, вопрос не ближайших первых, наверное, лет. Возможно, через 5-10 лет у нас будет какое-то производство", – поделилась своим прогнозом Гайдук.
Для определения темпов наращивания производства необходимо оценить его мощности, говорит Екатерина Дворникова. По ее словам, чтобы разработать продукт и запуститься с точки зрения маркетинга, необходимо два-три месяца.
"Маркетинг мы сможем выстроить, но, если производство не будет успевать – будет отложенный спрос, а это крах. Это очень плохо, когда люди хотят купить, а не могут", – отметила специалист.
Потенциальные проблемы отечественных производителей
По словам маркетолога, российские компании могут иметь проблемы с целлюлозой и другими впитывающими материалами, поскольку они поставляются из-за границы.
"Это общеизвестный факт, что те компоненты, из которых наши российские бренды производят средства гигиены, по большей части берутся из-за рубежа. Но, конечно, есть выход. Не настолько все плохо, как кажется", – поделилась своим мнением Александра Гайдук.
По словам собеседницы РЕН ТВ, в настоящее время непонятно, какие бренды уйдут, а какие останутся. Отечественные компании должны будут найти своих производителей, а также понять, какое производство можно запустить в Китае.
"Основная задача бренда – это, прежде всего, заработок. То есть это больше вопрос бизнеса, а не политики. Хотя я понимаю, что политика на них тоже, конечно, давит", – подчеркнула эксперт.
Придут ли производители из других стран
Александра Гайдук полагает, что на российском рынке средств гигиены дефицита не будет. По ее словам, в РФ должны прийти производители из других стран.
"Другие компании не дремлют, то есть рынок вряд ли будет пустым. Конечно же, к нам придут другие производители, из других стран. И я думаю, что это произойдет даже быстрее, чем мы подозреваем. Рынок не будет пустым в этой нише никогда, потому что это средства первой необходимости", – пояснила специалист.
Маркетолог отметила, что логистика доставки в Россию средств личной гигиены будет перестраиваться, и компоненты будут доставляться через другие страны. При этом, по мнению члена совета директоров Гильдии маркетологов России, дефицита средств гигиены в РФ ожидать не стоит.
ТАСС/Александр Рюмин "Безусловно, наш рынок не останется без средств, поскольку есть такие производители из азиатских стран – Китай и Южная Корея. Продукция из Южной Кореи уже представлена – до 5 процентов. В прошлом году она появилась в значительной мере. Опыт у этих производителей есть, они безусловно постараются занять наш рынок", – заключила Анастасия Птуха.
Уход забежных брендов с российского рынка
22 апреля 2022 года шведская компания Essity, владеющая брендами Zewa, Libresse и Libero, заявила о выходе с российского рынка. В фирме подчеркнули, что ее активы в РФ обесценились почти на 1,4 миллиарда шведских крон. Однако позднее стало известно, что компания продолжает продажи на территории России и не рассматривает параллельный импорт.
О возможном прекращении бизнеса в России заявила также компания Procter&Gamble, являющаяся владельцем брендов Always, Pampers, Tampax. В фирме поставили под сомнение возможность дальнейшей работы в России из-за санкций, ограничений на финансовые институты, а также проблем с поставками и денежно-кредитного контроля. Полностью приостановила поставки в Россию американская компания Johnson & Johnson, владеющая брендом средств гигиены Carefree.
Свежие комментарии